上海互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战(new)-朱强主讲4980元/位,-博课企业培训网-战略管理培训威尼斯澳门官方4886.com

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            互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战(new)

            • 开课时间: 2019年3月30日 周六 2019年3月31日 周日 查看最新上课时间
            • 开课城市: 上海
            • 培训时长:2天
            •  
            • 课程类别: 战略管理
            • 主讲老师:朱强(查看该老师更多课程)
            • 课程编号: 52762
            • 查找同类课程
            互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战(new)其它上课时间:

            培训对象:

            1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

            培训内容:

            开课时间

            第一期:2018年03月16日~17日 上海 (周五-周六,2天12小时)

            第二期:2018年10月11日~12日 上海 (周四-周五,2天12小时)


            课程亮点

            1.课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性;

            2.教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝;

            3.讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。


            课程收益

            品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。

            本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。

            本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。


            课程大纲


            第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

            分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

            穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……


            开场:

            1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

            2.介绍课程目的、过程、收益

            3.了解参加学员对培训的期望

            4.增进讲师和学员之间的了解和信任


            小组讨论并呈现

            1.以往企业品牌传播的模式是什么?

            2.你平时是如何与媒体沟通的?

            3.USP:企业的品牌传播风格是什么


            模块一:品牌概述

            1.品牌的历史

            2.品牌的定义、构成要素

            3.品牌的属性、内涵


            模块二:品牌开发

            1.品牌开发的基本运作方式

            2.竞争对手分析

            3.品牌基因找寻

            4.品牌调性确立、联想、人格塑造


            模块三:品牌规划

            1.品牌理念与核心

            2.品牌定位、区隔、主张

            3.品牌名称

            4.品牌MI、BI、VI设计


            模块四:品牌传播

            1.新闻发布

            2.活动策划

            3.广告投放


            第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

            回归市场营销和品牌塑造的实际

            模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……


            模块五:竞品分析

            1.背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

            2.谁是我们的第一竞争对手?

            3.SWOT分析

            4.品牌区隔和差异

            5.成果《竞品分析报告》


            模块六:品牌基因找寻

            1.背景:明确自我定位,自知者明

            2.品牌定位?

            3.基调?

            4.核心品牌消费者素描?

            5.成果《品牌理念报告》


            模块七:新闻策划的技巧

            1.背景:信度制胜,新闻是最高的广告

            2.新闻稿的策略

            3.主题设计

            4.成果《新闻策划计划书》


            模块八:事件营销的技巧

            1.背景:润物细无声,感动中国感动你

            2.策划的起点

            3.常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

            4.成果《事件营销计划书》


            模块九:文化营销技巧

            1.背景:融入互联网时代

            2.aidma法则到aisas法则

            3.细分市场和人群的针对性措施

            4.成果《综艺节目品牌植入策划书》


            模块十:回顾与小结

            1.总结所学知识和技巧

            2.提问与解答

            3.建立行动计划

            4.培训评估和颁发证书




            讲师介绍

            朱强博士


            游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区

            熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略

            具有30年学术研究以及高等院校教学经验

            拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位

            美国佛罗里达州立大学访问学者

            中国广告协会学术委员会委员

            江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师


            商业管理背景:

            朱强博士,拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(public speaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。

            在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。

            朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作,为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。


            教育培训背景:

            朱强博士曾就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。

            2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。

            他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》。

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